视频加载中...
在新消费时代的影响下，年轻人已成为啤酒市场的消费主力人群。随着90后及00后年轻消费者群体的崛起，对于啤酒口味、包装、情感需求上也在不断发生着变化。如何俘获年轻消费者的心，做好情绪和情感的链接，成为啤酒行业的最大挑战之一。崂山啤酒凭借独特的口感和强大的市场号召力，成为年轻人夏日狂欢常见的饮品。6月25日，崂山啤酒全新产品“崂山霸福”重磅上市，在济南泉城广场首发亮相，打造首个实景啤酒街区，融入游戏挑战特效，设置3大挑战环节，为热爱竞技、不服挑战的年轻人，带来街头、热血、霸气感十足的新奇体验。
用年轻人的方式，来展现年轻人的能量。崂山啤酒以全新的姿态走进大众的视野，掀起一场年轻化新潮，成为了啤酒年轻化营销的新典范。
神秘营销出圈，崂山霸福玩了个“大事件”
产品未上，营销先行。在全民营销时代，营销已经成为与产品并重的线路。在新消费市场态势下，啤酒行业从渠道到营销不断调整策略，寻找更多元化的发展路径。这一次，在泉城济南，崂山霸福啤酒的“神秘营销”打法，为行业提供了系列创新型的典型样本。
6月24日下午，在济南泉城广场附近的市民惊喜发现，一只写着“BUFF”字样的篮球造型的巨大热气球腾空而起，在高空中投下了神秘的“约球”挑战，震撼无比。对于热爱电子竞技的年轻人而言，意为“增益和加持”的英文词汇“BUFF”可谓再熟悉不过了，当游戏对局中获得“BUFF”，立马可以状态全开，优势大增，进而制霸全局。
这就是崂山啤酒为即将上市的新品“崂山霸福”量身打造的预热活动，邀请全体爱好竞技，不服挑战的年轻人共同参与。以霸福为名，崂山啤酒正传递一种年轻不惧挑战，有信心Carry全局，Buff团队，制霸全局的精神态度。无论是从酿造还是外观设计，崂山霸福啤酒都进行了大胆的创新尝试，以焕然一新的“增益加持”体验，与年轻消费者“气质相投”，充分“玩”在一起。
崂山啤酒这次的创意，堪称满满“放大招”，成功激发了年轻人的好奇心。到了6月25日晚，在篮球区竞技场比赛，众多年轻人从全国各地前来捧场，踊跃参与其中，为篮球明星们呐喊、助威。
无霸福不篮球，啤酒街头和篮球的“新体验”
谁说啤酒只属于酒桌？它也可以归属于街头！6月25日晚间，崂山啤酒年轻化态度新品崂山霸福新品发布会，在济南泉城广场掀开“神秘面纱”。BUFF全开，崂山霸福“热血”亮相。
发布现场精彩活动纷至沓来，同时邀请了路人王2021年度总冠军、武汉街球领袖周锐，路人王24冠王平常心，武汉直升机、路人王七冠王韩曙光，山东男篮队现役球员、2019年FIBA三人篮球亚洲杯季军、2020年CBA全明星周末技巧赛冠军陈培东等一众篮球明星，山东男篮球星和路人王全国人气球手巅峰对决，buff快闪酒吧空降泉城广场，制霸年轻基地，球星快闪惊喜探店，为年轻注入热血沸腾新能量。
烈日炎炎、高温酷暑并没有抵挡住来自各地小伙伴们的热情，活动现场年轻的小伙伴们纷纷参与其中，与路人王明星们一起品尝“蓝色BUFF”，感受制霸新力量。篮球赛分三场，崂山霸福X路人王【BUFF制霸赛】、崂山霸福X路人王【BUFF王者赛】、崂山霸福X路人王【96人极限竞技场】，3大顶级街头球手，5名路人王全国人气球手巅峰对决，为篮球爱好者带来啤酒街头和篮球的极致新体验。
此次崂山霸福啤酒举行的发布会，打破啤酒只属于酒桌的传统认知，通过多位明星球员，3大挑战环节，热血开启属于年轻人的活力赛场。畅爽口感，激情篮球，好球配霸福，就要玩得尽情，喝得痛快！
年轻的味道，打造一款专属“年轻人的啤酒”
如今，年轻消费者的消费理念大有不同，不仅关心啤酒产品质量，对啤酒个性化包装与设计理念也越来越关注。崂山霸福啤酒，就是崂山啤酒专门针对新时代年轻人的口味需求和饮用场所打造的啤酒，无论从口感还是包装设计，都更加符合年轻消费者的偏好。
据了解，崂山霸福酒液朦胧如云雾状，散发芬芳馥郁的迷人香气；丁香花、橙子、柑橘风味与芫荽风味融合其中，成就丝滑自然的鲜活口感；在包装设计上，崂山霸福为“制霸全局”的年轻人量身打造，以充满时尚、活力的蓝色为主基调，加入“绷带”这一街头元素，辅以开启便捷灵活的拉环盖，具备强烈的热血、霸气、街头感。对年轻人群喜好和消费习惯的深入洞察，崂山霸福成为与年轻人有着较高契合度的产品，因此成功撬开了年轻人市场。
多年来，崂山啤酒一直从电竞、篮球、足球等多种竞技项目出发打造各类营销活动。而崂山霸福更是与年轻消费者玩在一起，充分共鸣，打造适宜聚会开怀、激情畅饮的消费场景，传递积极、热血、活力的精神态度，用年轻化的命名、年轻化的口感、街头感的设计和热血感的营销玩法，引领年轻时尚的新风潮。崂山啤酒负责人表示，在本次新品发布之后，崂山霸福也会持续围绕街球运动、街头文化、潮流圈层打造更多的消费者活动。
新黄河客户端记者：郭吉刚 剪辑：王章华 编辑：孙菲菲